當前，用戶在購買農機時，對農機產品的造型越來越關注。為此，國內外的一些企業也把農機產品外形的"靚"化設計，當作爭奪市場份額的重要籌碼。


在農機產品的功能、性能、質量、技術等沒有多大的差別時，產品的造型設計顯得越來越重要。與國外農機產品相比，一流的質量、二流的造型、三流的價格，是對我國農機產品外形的客觀評價。在用戶眼中，外形的設計代表著企業的水平。在用戶看來，連外形都做不好，產品的其他設計根本無法得到保證。由于淡化了農機外形的設計，我國農機產品在國內外市場的競爭中，無形地降低了產品的品位和競爭力。


從市場上可以看出，約翰·迪爾、紐荷蘭、久保田等跨國公司的農機產品外形無論是從色彩、質量上，還是簡便、實用的外殼安裝、拆卸上給人的感覺就是工藝品，讓人愛不釋手。盡管我國一些企業的新產品的外形有所改變，但與國外同類產品相比，仍有較大的差距。我國一些企業的傳統農機產品外形多年不變，有的一看就知道是用手工敲打出來的，很難讓人"一見鐘情"。


據業內人士講，國外用戶對我國的物美價廉的農機產品整體比較滿意，但對于外形設計持保留意見。據調查，在國內農機市場上，我國60％以上的購機用戶把外形當作首選購機要素，把外形看得比品牌更為重要。用戶希望國產農機不但要有一流的質量，還要有一流的外形，能徹底改一下多年不變的面孔。希望農機企業借鑒轎車外形設計理念，不斷有所創新；在色彩的應用上要更大膽一些。要通過增加農機產品的技術含量，進一步提高農機的整體品位。