我國網絡營銷的發展現狀，在我國網絡營銷起步較晚。據國家信息中心有關統計數字表明：目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，并涉及網絡營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍。盡管如此，與發達國家相比，我國網絡營銷發展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現在：

    （1）網絡營銷的發展是一個系統工程，涉及到基礎設施建設、網絡管理、金融結算、網上稅收、法律法規的制定等眾多方面。

    （2）對網絡營銷認識不清，網絡競爭意識不強。絕大部分企業還只把競爭焦點定位于實體市場。

    （3）上網企業數量少，分布不均衡。目前，國內企業上網總體上雷聲大，雨點小。同時，企業上網的情況也并不樂觀，大多數已經上網的企業往往僅做了一個毫無個性的網頁，只有少部分企業有自己的網站，即使是已經上網的企業，其內容也非常單薄。內容更新率也低。

    （4）網絡營銷產品少、范圍不廣。目前，我國企業網上營銷的產品和提供的服務主要集中于IT、金融及相關行業。

    （5）網絡營銷總體策略水平不高。對網絡營銷這一新型營銷方式的營銷策略缺乏系統研究，還處于實踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網絡營銷策略。不少企業在網絡營銷的操作和實施中，往往還是沿用過去傳統的實體市場營銷模式。

    發展我國網絡營銷的對策

    出色的企業在因特網上建立網站是企業進行網絡營銷的基礎。在因特網上的網站代表著企業自身的形象，而且也直接關系到網絡營銷的效果。企業要想成功開展網絡營銷，必須建立一個出色的網站。一個出色的網站至少應該具備下面三個特點：完整性，要求所提供的資料詳盡，結構清晰，鏈接正確；新穎性，要求提供有說服力和吸引力的東西；互動性，這也是網絡營銷的一個重要特性，能夠利用來自不同顧客的反饋信息。

    產品策略

    網絡的逐漸發展，使消費者與廠商的直接對話成為可能，消費者的個性化受到廠商的重視，這使網絡營銷中產品呈現出眾多新特色，企業在制定產品策略時，應從網絡環境出發。滿足網上顧客要求。

    （1）企業通過分析網上消費者的總體特征來確定網上銷售的產品。

    （2）企業應利用網絡與顧客直接交流的機會為顧客提供定制化產品服務。同時企業應及時了解消費者對企業產品的評價，以便改進和加快新產品的研究與開發。

    （3）個性化營銷已成為當今很多企業采用的一種營銷模式。網絡營銷的互動性特點，使得企業實行個性化營銷成為可能。企業可以根據消費者對產品外觀、顏色、樣式。服務等具有內在個性化需求。

    定價策略

    一般來說，響企業產品網上訂價的因素包括傳統營銷因素和網絡本身對價格的影響因素。其中，傳統因素有內部的和外部的因素。而網絡所具有的虛擬性、交互性、多媒體性和跨越時空性等特點，使得網絡會節省一定的成本，這些因素都會對價格產生一定的影響，企業在制定網上銷售價格時，應充分考慮各個環節的價格構成，以期做出最合理的價格。