在中國加入WTO以后，全球品牌經營成為了企業國際競爭的重要戰略。品牌開發、品牌教育和品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視，中國企業在不斷摸索、在創新中求發展。隨著人們消費水平的提高和消費能力的增強，化妝品、洗滌用品的生產和銷售得到了空前的發展，市場競爭也越來越激烈，各商家為了擴大自己產品的銷售、在激烈的市場競爭中占據一席之地，更是費盡心思，在化妝品、洗滌用品的包裝上下足功夫，它需要優質的包裝材料以提升其身價。從而促進了包裝行業的快速發展。隨著包裝材料和包裝技術的發展，塑料瓶廣泛應用于化妝品、洗滌用品的包裝，如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等價格低廉、來源豐富且成型性能好的塑料材料，可以制造成各種結構和造型的塑料瓶，并且能夠進行各種裝飾和裝橫設計，更好的發揮包裝的銷售功能。因此，現代化妝品、洗滌用品的包裝形式多樣、種類繁多、裝演精美。近幾年，由于塑料瓶在設計、裝璜、材料選擇、成型工藝及技術的迅速提高，使它在化妝品、洗滌用品包裝上的應用越來越廣泛，在包裝材料中的作用和地位越來越突出。

一、 塑料瓶在日化行業中的廣泛應用

1注重包裝營銷設計，提高產品競爭能力

消費者由于年齡、性別、職業、文化、經濟水平等差異，其購物的心理也不同。因此，應根據產品定位和消費群的差異而確定不同包裝設計策略。一是系列包裝，洗滌劑特別是洗發水，常由具不同功能的品種組成系列產品，其圖案完全一致，只以不同色彩標示相異功能。例如，飄柔的“首烏黑發”瓶身黑色，給人烏黑發亮的秀發之意象?鴉“滋潤去屑”則是翠綠色，給人以清新的視覺效果。二是組合裝，即把相關用途的產品集中在一個大包裝袋中同時銷售，洗發水和洗手液或沫浴露與洗面奶裝一個透明的小手提袋內，價格比單件產品出售稍稍便宜。設立模擬貨架，檢驗包裝設計的美觀程度是寶潔公司常用的寶典，非常值得國內企業的借鑒

2．塑料瓶規格的多樣性，以滿足不同的消費層次

由于化妝品市場競爭的加劇，各生產商在化妝品包裝上的投入越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現多樣性，以方便消費者的選擇?鴉對于高檔產品，采取小容量容器進行包裝，以滿足低收入者的需求。相對來說，洗發水和沐浴露的用量較多，500－750ml的家庭裝也就很常見。

3．塑料用材的多樣性，以滿足不同的產品包裝需求

普通的化妝品、洗滌用品包裝容器，絕大部分取材于高密度聚乙烯HDPE。為滿足不同產品的包裝要求，塑料瓶選用的材料也日益豐富起來。

由于透明容器能讓消費者清楚的看到內容物，因此消費者對透明容器的要求越來越廣，而透明聚丙烯CPP正是滿足這一要求的主要材料，PP透明包裝瓶的開發是近幾年國內外塑料包裝的一個熱點。與其他透明塑料樹脂相比，CPP是一介質優價廉、極具競爭優勢的新品。高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光澤度，欣賞性強，頗受歡迎。如伊卡璐的草本系列用的就是此類容器，透過全透明的瓶壁和洗發乳，可看到后壁粘貼著的綠油油草叢圖象，讓人賞心悅目。

透明的PET塑料瓶同樣已成為如今日化和化妝品廠家爭相使用的包裝容器。如納愛斯、藍月亮、開米以及屈臣民等一些企業和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。PET瓶有如下的特點1容量范圍廣，經過拉伸吹塑成型工藝生產的高強度、高透明的塑瓶，常用的容量范圍可以從幾十毫升到2升瓶； 2透明度與光澤度好，有著很好的可塑性、耐沖擊性及尺寸穩定性，化學性能穩定，阻氣性好； 3PET瓶觸感柔軟。

4．模內貼標技術的應用提高了化妝品、洗滌用品包裝的檔次

模內貼標技術在國外的應用己經有相當的時間了，其模內標簽的制作和模內貼標機的生產應用己非常成熟，模內標簽是一種有別于傳統標簽包裝的全新標簽包裝形式傳統標簽包裝形式主要有熱收縮標簽包裝、不干膠標簽包裝及直接絲網印刷標簽包裝?雪，他的出現給標簽包裝帶來非常重大的革命。與傳統標簽包裝形式相比，模內貼標的優勢，1、起到防偽作用，2、提高產品檔次，標簽顏色更鮮艷，手感光滑，3、簡化生產工藝過程，大大提高了生產效率，4、模內貼標產品實用性強，損耗低，不會翹標、破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐摩 擦，扔、標簽與制品可同時回收，簡化了再生過程，兼顧了環境保護。目前，國內有越來越多化妝品、洗滌用品生產廠家選用模內貼標塑料瓶來包裝自己的產品，如武漢絲寶公司、美玉、廣州藍月亮等企業是最早使用模內貼標的日化企業之一，目前絲寶公司全部使用模內貼標塑料容器。模內貼標技術在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業的應用會越來越廣，越來越受消費者的青睞。

5．部分化妝品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者使用。

化妝品的包裝越來越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環境下，易于握拿、易于取用。比如，發用摩絲、香水等化妝品，常采用噴霧包裝的形式，以方便定量取用。

6．綠色包裝材料的開發和應用。

隨著人們環保意識的增強和國家相關環保政策的出臺，生產具有降解功能的綠色環保塑料容器將成為一種發展趨勢。通過研究，將生物降解技術和擠出吹塑成型技術結合起來，開發出了可生物降解塑料容器，該產品各項技術性能指標符合塑料容器制品的要求外，凸現出普通塑料容器所沒有的可生物降解功能，符合國家發展綠色環保包裝材料的產業政策。產品經市場使用，反映良好，目前正在化妝品、洗滌類等產品的包裝瓶上推廠使用。

7．納米材料改性塑料容器。

在生產塑料容器的原料中，添加一定比例的納米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化學品的侵蝕性以及抗紫外線等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強，同時可降低一定的成本，產品很具有競爭性。

目前產品在洗滌類包裝容器上進行推廣使用，效果明顯。

8．開發包裝用抗菌塑瓶。

化妝品、洗滌用品等產品的使用周期一般較長，在反復使用過程中，容器表面往往會產生細菌孳生，影響使用者的身體健康。開發抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面細菌的產生。經過研制，我們將無機金屬抗菌劑均勻分散在吹瓶原料中，經過改進吹塑工藝，生產出的抗菌塑料容器，具有抗菌時效長、抗菌效果和抗菌光譜性好的特點。該產品經檢測，抗菌率在99％以上，產品很受市場歡迎，可廣泛應用于化妝品、洗滌用品及藥品等產品的包裝。

二、 塑料瓶的發展趨勢

化妝品、洗滌用品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來包裝發展的方向。

1．多層共擠吹塑技術

包裝界一直致力于開發一種既能有效保護內容物質量的功能，又能滿足豪華新穎的外觀需要的包裝產品。利用多層共擠吹塑技術，生產出的塑料容器能滿足以上兩個要求，她使不同性能、種類的塑料共擠在一起，一次成型出來，產品綜合了各組成材料的優點，滿足高檔化妝品、洗滌用品對于阻隔性的要求。一方面，完全隔絕光、空氣，避免化妝品氧化，另一方面通過揉合不同種類塑料，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。

2．綠色包裝材料的開發設計

許多日化企業已開始注重環保問題，在包裝材料的選擇上也加入環保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用。發展綠色包裝，要考慮：1）重視包裝材料的開發與替代，開發環保材料替代傳統材料；2）重視包裝廢棄物的回收和再利用；3）積極適應全球綠色消費時尚，并推動商品包裝朝“綠色包裝”發展。

3．塑料瓶依舊占有重要地位

塑料容器的優勢一直是重量輕、堅固和容易生產。隨著塑料技術的發展，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。PETG很容易被著色，而且經過抗UV處理，透明度依舊不變，有逐步取代玻璃瓶的可能。開發各種功能性的塑料容器，如抗紫外線HDPE塑料瓶等，用于化妝品、洗滌用品的包裝，也是很有發展前景的。注重新材料、新技術的使用和開發，滿足不同檔次產品的包裝和消費者的需求。

4．產品的結構設計、人性化設計要緊跟產品需求并有超前意識

注重市場調查，發現塑料瓶包裝的發展趨勢和消費者的需求。生產者必須注意到消費調查能夠有效體現將來的發展趨勢，能夠提出更好的包裝設計的觀點，更好的迎合消費者的喜好，推出的產品才有針對性，產品才有好的銷售和競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

三、結論

隨著人們生活水平的提高，消費者對于產品包裝的要求也日益提高。化妝品、洗滌用品的市場競爭，不僅僅是產品內在質量的競爭，產品包裝的重要性也顯得越來越突出，對于產品的銷售有時起著很關鍵的作用。當前對化妝品、洗滌用品的塑料包裝容器的開發重點是研制和選用新材料、新的加工技術、追求新的造型和人性化設計，從而突出商品的新穎與高雅，提高產品的競爭能力。