市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

1. 品牌格局

2003年以來，威海濱田、濰坊華光、北京多元和營(yíng)口冠華等廠商先后開始大范圍的多色小膠印機(jī)銷售。

濰坊華光作為多色小膠印機(jī)領(lǐng)域的先行者，于2001年便推出了國(guó)內(nèi)首臺(tái)520mm幅寬的四色小膠印機(jī)。3年以來，濰坊華光一直在多色小膠印機(jī)的研發(fā)上投入大量力量，產(chǎn)品性能不斷提升，銷售力度也逐步加強(qiáng)。2004年，憑借HG452B的優(yōu)秀表現(xiàn)，濰坊華光取得了32%的市場(chǎng)份額。

威海濱田從日本濱田印刷機(jī)械株式會(huì)社引進(jìn)速能達(dá)52系列先進(jìn)產(chǎn)品制造技術(shù)，強(qiáng)力推出速能達(dá)52系列多色小膠印機(jī)。2004年，速能達(dá)452在多色小膠印機(jī)市場(chǎng)上迅速竄紅，成為暢銷產(chǎn)品。威海濱田也因此奪得27%的市場(chǎng)份額。

北京多元積聚科研實(shí)力，歷時(shí)數(shù)年推出了YP2A3、YP4A3、DY252和DY452系列多色小膠印機(jī)型。北京多元定位獨(dú)特，專走經(jīng)濟(jì)型路線，主攻中低端市場(chǎng)，取得不俗的銷售成績(jī)。2004年，北京多元取得17%的市場(chǎng)份額。

營(yíng)口冠華作為國(guó)內(nèi)小膠印機(jī)行業(yè)的老大哥，具備雄厚的資金實(shí)力和豐富的客戶資源。但在多色小膠印機(jī)領(lǐng)域，營(yíng)口冠華姍姍來遲，進(jìn)入得相對(duì)較晚。2004年，營(yíng)口冠華在國(guó)內(nèi)多色小膠印機(jī)市場(chǎng)取得10%的市場(chǎng)份額。

此外，雖然北人二印正式推廣相對(duì)較晚、威海印機(jī)推廣力度相對(duì)較小，但也均取得一定的戰(zhàn)績(jī)。

圖3 國(guó)內(nèi)多色小膠印機(jī)市場(chǎng)品牌格局
                                     
綜合來看，威海濱田、濰坊華光、北京多元和營(yíng)口冠華合計(jì)取得了市場(chǎng)份額的86%。其中，威海田、濰坊華光和北京多元三家進(jìn)入市場(chǎng)較早的廠商取得了明顯的優(yōu)勢(shì)，三家合計(jì)取得了76%的市場(chǎng)份額。

2. 品牌滿意度
　　研究院印刷包裝研究所在對(duì)全國(guó)50家國(guó)產(chǎn)多色小膠印機(jī)用戶的調(diào)查中，采用3級(jí)量式10分制評(píng)分方法，對(duì)目前多色小膠印機(jī)市場(chǎng)的4大品牌的品牌滿意度進(jìn)行評(píng)測(cè)。

圖4 國(guó)產(chǎn)多色小膠印機(jī)主要品牌滿意度對(duì)比
                                                                                                             
結(jié)果顯示： 威海濱田歷來以技術(shù)先進(jìn)著稱，以其速能達(dá)452的優(yōu)良表現(xiàn)贏得了8.7分；營(yíng)口冠華多年耕耘于小膠印機(jī)行業(yè)，厚積薄發(fā)的YK524機(jī)型表現(xiàn)不俗，取得了7.9分；濰坊華光歷時(shí)3載，精心研發(fā)生產(chǎn)，其HG452B以突出的性價(jià)比博得用戶贊美，品牌滿意度得分為7.9分。

3. 產(chǎn)品評(píng)測(cè)
對(duì)于目前國(guó)內(nèi)多色小膠印機(jī)市場(chǎng)上的三款主流機(jī)型：速能達(dá)

452、YK524和HG452B，行業(yè)研究院印刷包裝研究所運(yùn)用3級(jí)量式10分制評(píng)分方法，從設(shè)備性能、設(shè)備質(zhì)量、操作性、自動(dòng)化程度和印刷適應(yīng)性等角度進(jìn)行評(píng)測(cè)。

威海濱田的速能達(dá)452機(jī)型系引進(jìn)日本濱田的先進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品從設(shè)備性能、質(zhì)量到操作性、自動(dòng)化程度和印刷適應(yīng)性等各方面均領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)多色小膠印機(jī)行業(yè)。各項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo)中，除操作性一項(xiàng)評(píng)分略低于營(yíng)口冠華YK524外，其余各項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo)得分均為最高分。

營(yíng)口冠華的YK524機(jī)型評(píng)測(cè)得分略低于速能達(dá)452，處于中間水平。濰坊華光的HG452B評(píng)測(cè)得分略低于YK524，綜合評(píng)分為7.3分。
表二 國(guó)產(chǎn)多色小膠印機(jī)主流機(jī)型產(chǎn)品評(píng)測(cè)